Estudio · Comercio local y buscadores de IA
¿Están las webs de los comercios de Tres Cantos preparadas para la era de la IA?
Hemos analizado de forma automática las webs de los negocios del municipio para medir algo que casi nadie mide todavía: si un asistente como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity puede entenderlas, verificarlas y recomendarlas.
Resumen
Hemos analizado 618 webs de comercios y negocios de Tres Cantos, con 44.640 comprobaciones automáticas.
La nota media es de 60 sobre 100. El 86 % de las webs no llega al mínimo aceptable.
Técnicamente están bien hechas: ninguna suspende en accesibilidad técnica y el 99 % no tiene enlaces rotos.
El problema está en otro sitio: 3 de cada 4 suspenden en verificabilidad y 7 de cada 10 en reconocimiento externo. Son justo las dos cosas que un modelo de IA necesita para atreverse a recomendar un negocio.
Qué hemos querido averiguar
Buscar ha dejado de ser escribir tres palabras en Google. Cada vez más gente abre ChatGPT o Perplexity y pregunta en voz alta lo que necesita: «¿dónde arreglo el móvil en Tres Cantos?». El asistente no devuelve diez enlaces azules: devuelve dos o tres nombres. Y quien no está en esos dos o tres, sencillamente no existe para quien pregunta.
Aparecer ahí no funciona igual que posicionar en Google. Un modelo de lenguaje no premia solo que tu web cargue rápido o tenga las palabras clave adecuadas: necesita poder identificar quién eres, comprobar que existes de verdad más allá de tu propia web, y extraer de ella información concreta —qué vendes, dónde estás, cuándo abres— en un formato que pueda procesar sin adivinar.
Quisimos saber cómo de preparado está para eso el comercio de un municipio concreto. Elegimos Tres Cantos porque tiene un tejido comercial local grande y variado, suficiente para que los datos signifiquen algo.
La muestra
Analizamos 618 webs de comercios, servicios y profesionales con actividad en Tres Cantos, a partir del directorio de comercios y negocios Todo Está en Tres Cantos. El rastreo se hizo en septiembre de 2026, de forma automática y con los mismos criterios para todas: 9 dimensiones y hasta 72 comprobaciones por web, 44.640 en total.
La fotografía general
La nota media del municipio es de 60 sobre 100. No es un desastre, pero tampoco es una buena noticia: significa que la web media de Tres Cantos hace bien poco más de la mitad de lo que debería y deja sin hacer una parte importante.
7,6 %
78,8 %
13,6 %
0,0 %
El dato que más llama la atención no es el suspenso: es el techo. Ninguna web del municipio pasa de 85 puntos. No hay un grupo de negocios que lo esté haciendo notablemente mejor que el resto; el problema es común a todos.
Dónde falla exactamente
Las 9 dimensiones que analizamos, ordenadas por el porcentaje de webs que suspende cada una. Cuanto más arriba, peor está el municipio en ese aspecto.
La lectura es bastante clara: las webs de Tres Cantos no están rotas, están mudas. Todo lo que tiene que ver con que la web funcione está resuelto. Todo lo que tiene que ver con que alguien de fuera pueda saber quién eres y comprobarlo, no.
Lo que hacen bien
Estos son los aspectos donde el comercio de Tres Cantos está claramente por encima de lo esperable.
Dicho de otro modo: nadie ha hecho mal su trabajo. Estas webs se diseñaron para Google y para personas, y como tales funcionan. Lo que no estaba en el encargo cuando se desarrollaron era que además tuvieran que resultarle legibles a un modelo de lenguaje.
Los problemas más frecuentes
Ordenados por cuántas webs los tienen. El porcentaje indica cuántas suspenden esa comprobación concreta.
Ninguna de las webs analizadas cita un dato, un estudio o una fuente externa que sostenga lo que dice sobre sí misma. Un modelo no tiene nada que verificar.
Ni firma, ni biografía, ni credenciales. Cuando alguien pregunta «¿qué fisio hay en Tres Cantos?», la IA busca a un profesional identificable, no a una web anónima.
Entre las webs con catálogo o ficha de producto, el catálogo existe para una persona que lo mira, pero no para un sistema que lo lee.
Faltan las señales que permiten a un modelo confirmar que ese negocio es quien dice ser y no una web más con el mismo nombre.
Los textos flotan sin responsable. Es la diferencia entre una recomendación y un texto que nadie firma.
Sin perfiles, directorios ni menciones externas. Los modelos aprenden sobre todo de lo que otros dicen de un negocio, no de lo que el negocio dice de sí mismo.
Qué significa esto para un comercio
Traducido a lo que un negocio nota o deja de notar:
«¿Qué academia de inglés hay en Tres Cantos?»
Hoy, ante una pregunta así, un asistente elige entre las webs del municipio que puede identificar y verificar.
Conclusión
El comercio de Tres Cantos tiene webs correctas y una asignatura pendiente común. No es un problema de presupuesto ni de rediseño: la mayoría de las carencias que hemos medido se corrigen sin tocar el diseño ni la estructura de la web, añadiendo información que hoy no está declarada.
La otra cara del dato es que ninguna web del municipio pasa de 85 puntos. Nadie ha empezado todavía. Cuando la gente pregunte a un asistente dónde comer, dónde arreglar el móvil o a qué academia llevar a sus hijos en Tres Cantos, los nombres que salgan serán los de quienes se hayan preparado antes. Ahora mismo, ese hueco está vacío.
Metodología completa y limitaciones
- Muestra
- 618 webs de comercios, servicios y profesionales con actividad en Tres Cantos.
- Selección
- Directorio de comercios y negocios del Todo Está en Tres Cantos.
- Fechas
- Rastreo automático realizado en septiembre de 2026.
- Alcance
- 44.640 comprobaciones automáticas repartidas en 9 dimensiones: Evidencias y verificabilidad, Popularidad y reconocimiento, Autoridad y confianza, Datos estructurados, Extractabilidad, Contenido, Metadata, Consistencia global y Accesibilidad técnica.
- Puntuación
- Cada comprobación se puntúa de 0 a 100. La nota de una dimensión es la media de sus comprobaciones; la de una web, la media de todas las que le aplican.
- Herramienta
- Análisis GEO, motor propio de auditoría automática.
Limitaciones. El análisis es automático y no valora la calidad editorial ni comercial de una web: mide si es legible, verificable y extraíble por un sistema automático. No todas las comprobaciones aplican a todas las webs —una web sin catálogo de producto no se evalúa en datos estructurados de producto—, por lo que los denominadores varían y se indican junto a cada dato. Los resultados son una fotografía del estado de las webs en las fechas del rastreo.
No se publica el listado de webs analizadas. Los medios o instituciones que quieran verificar la metodología pueden solicitarla.
¿Y la web de tu negocio?
Hemos desarrollado un análisis automático que revisa estas mismas comprobaciones sobre cualquier web y devuelve un informe con lo que falla y cómo corregirlo. Tarda unos minutos y no hace falta instalar nada.
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