Qué es el GEO
El GEO (Generative Engine Optimization) consiste en preparar tu web y tu presencia en internet para que ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google puedan encontrar tu empresa, entenderla y usar su información cuando responden a alguien.
El SEO trabaja para que aparezcas en los resultados de un buscador. El GEO, para que formes parte de la respuesta que da una IA.
El término viene de un estudio académico de 2023 firmado por investigadores de Princeton, Georgia Tech y el Allen Institute for AI, entre otros.
Por qué importa ahora
Antes, el camino era este: persona → Google → lista de resultados → tu web.
Ahora hay otro: persona → pregunta → IA → respuesta → fuentes.
La IA no devuelve diez enlaces. Redacta una respuesta y nombra a unos pocos. Tu web puede estar bien posicionada en Google y, aun así, no aparecer en esa respuesta.
Google ya muestra respuestas generadas por IA en sus resultados (AI Overviews y modo IA). ChatGPT busca en la web y enlaza sus fuentes.
Ejemplo. Alguien pregunta: «¿Qué gestoría me recomiendas para autónomos en Valencia?». Antes bastaba con posicionarse por «gestoría autónomos Valencia». Ahora hay una segunda pregunta: ¿qué necesita saber la IA de tu gestoría para tenerla en cuenta?
GEO y SEO: en qué se diferencian
| Aspecto | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Qué busca | Subir posiciones en el buscador | Formar parte de la respuesta de la IA |
| Qué ve la persona | Una lista de páginas | Una respuesta redactada |
| Qué cuenta | El clic | Que te nombren, te citen o te recomienden |
| Dónde | Google, Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews |
El GEO no sustituye al SEO. Google dice que las buenas prácticas de SEO siguen valiendo para sus funciones de IA. Una web rápida, rastreable y bien posicionada es la base. Pero ya no basta.
Qué trabaja el GEO
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Que la IA entienda quién eres.
Qué haces, para quién, dónde y qué problemas resuelves. Una web ambigua o llena de eslogans le sirve de poco.
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Que tu información sea fácil de usar.
Explicaciones directas y datos claros y coherentes, escritos para que una persona y una máquina entiendan lo mismo.
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Que otros hablen de ti.
Las menciones en medios, directorios y webs de tu sector dan contexto sobre tu empresa.
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Que tu contenido aporte algo.
Publicar páginas repetidas no ayuda. Lo original, concreto y útil, sí.
Por dónde empezar
Lo primero no es publicar más. Es saber cómo te ve la IA hoy.
Puedes probarlo tú. Pregunta a ChatGPT, Gemini o Perplexity:
- ¿Qué empresas ofrecen [tu servicio] en [tu zona]?
- ¿Qué alternativas hay a [tu marca]?
- ¿Qué sabes de [tu marca]?
Compara las respuestas con la realidad. Si no apareces, si los datos están mal o si nombran a otros, hay trabajo por hacer.
Para revisar tu web de forma ordenada, nuestro análisis lo hace por ti en nueve áreas.
Para seguir leyendo
- Cómo funcionan ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity cuando buscan información
- GEO y SEO: diferencias
- Qué factores hacen que una IA cite o recomiende una web
- AI Overviews y modo IA de Google
- Cómo optimizar una web para que las IA entiendan quién eres
- Guía práctica de GEO: checklist